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      “點播影院”漸成規模

      來源:茂名日報 2019-07-23 09:24   http://www.lyylj.com/

      相對于傳統的院線影廳來說,點播影院因其提供自由個性化服務而越來越受到年輕人歡迎。

      本報綜合消息 近幾年,很多人都注意到在一些商場或者電影院旁邊有類似“私人影院”或“影咖”的點播影院,與商業院線不同,這些“私人影院”以其個性化、私密性在年輕人中逐漸流行起來。

      據統計,點播影院大概是2013年在國內興起,到2019年初,全國點播影院約有14000家,銀幕數量為12萬塊左右,年產值保守估計在150億元左右(大量沒有牌照的黑點播影院無法統計其收入),而去年國內院線總票房才剛過600億元。可見點播影院這塊“蛋糕”之誘人。

      現狀

      市場很大,生命力很強

      記者做了一個統計,僅以北京地區為例,目前市面上存在的線下點播影院在50家以上。據暴風超感點播影院門店運營負責人伍韜了解,點播影院大概是2013年在中國內地興起來的,2014-2015年是點播影院發展的第一波高潮期,冒出來很多門店,這兩年算是點播影院發展的第二波高潮期。小鳥觀映CEO盧人杰補充道,有的店開了一家就開第二家,有些點播影院都生存五六年了,也證明這個行業生命力是很強的,如果沒有市場的話,早就死掉了。

      特點

      比傳統影廳更自由隨意

      與平均每廳200人的觀影條件相比,點播影院卻可以為觀眾提供一個更為自由化、個性化的交流空間。因為電影院還是一個公眾場合,觀眾只能坐在座位上,不能走動,無法享受個性化的服務,并且在電影排片和放映時間上觀眾無法自主選擇。然而,觀眾在點播影院的空間內比較自由隨性,并且可以在點播影院營業的任意時間內,隨意選擇自己喜歡的片子播放,這個需求正是現在年輕人喜歡的。而目前點播影院的主要受眾還是以年輕人為主,特別是處于戀愛階段的年輕情侶是消費主力。

      票價

      約是院線電影票價的兩倍

      記者和朋友兩人體驗了一家位于朝陽區的點播影院,團購價為128元。據了解,基本上北京的點播影院消費都在100元左右,這樣的定價基本是院線電影票價的兩倍。一個房間一般是兩個人,也可以三個人、四個人,不限人數,按房間收費,但是房間空間有限,人多了也坐不下。有的房間不但有沙發座按摩椅,還有床。

      不過,北京三里屯的BFC暴風超感點播影院的品牌定位相對比較高,硬件軟件等設備上更加專業,舒適度更好,相應的價格也更貴,兩人廳要598元。

      流程

      先選片和房間再播放

      消費者來到點播影院,工作人員會打開一個自己開發的APP系統,上面有該點播影院所有的片源,消費者選擇自己想看的電影,挑選喜歡的房間,然后付費,工作人員就會播放影片。消費者也可以提前下載好該點播影院的APP,在線選完片子之后,到店直接看片。消費者的消費時間就是一部影片的放映時間,一般遙控器不會放在房間內,想要暫停或者上廁所,可以讓工作人員暫停播放,這樣做主要是因為怕時間拖延耽誤后面預約的消費者。如果后面沒有排隊的顧客,工作人員也會靈活處理。

      解惑

      與商業院線是否存在競爭?

      點播影院作為一種新興的觀影途徑,與商業院線是否存在競爭關系?盧人杰認為兩者不存在競爭,因為本身上映的片源就不是同步的,點播影院上映的片子必須是院線電影下線兩個月之后的。在采訪一位院線經理人時,他也認為兩者之間沒有多大競爭關系。不過,有些點播影院在操作上存在違規行為,經常會私自放映一些院線還正在上映的電影,這就屬于不正當競爭,侵權了。

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